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    移动电商品牌创建

    作者:杭州品牌策划公司  来源:aetn.ys246.cn 发表时间:2021-08-09  



    项目背景:
    MO生活前身是中国移动12580life,是O2O与B2C相结合的本地生活服务平台。
    O2O业务立足江苏本地特色、精品商户,以满足消费者日常生活需求为基础。
    B2C业务结合优势商品及本地特色的商品、特产,打造“强平台”“特色店”;
     
    B2C和O2O的整合,打造了同城生活服务、本地优质产品,贴近百姓生活的应用、服务的综合生活平台,覆盖到生活方方面面,形成MO生活平台综合性的优势。
     

     
    BD半岛为移动MO生活提供阶段性品牌升级策划设计服务
    一、mo生活的品牌战略定位
    二、
    mo生活的域名调整建议
    三、mo生活的品牌发展规划
    四、mo生活的年度传播规划
    五、mo生活的传播物料设计



    一、MO生活的品牌定位
    江苏综合生活 服务第一站
     


    MO生活品牌核心价值
    专注本地NO1:专注于江苏同城生活,提供最贴近百姓生活的产品和服务;
    懂得江苏NO1 :洞察百姓所需,力求提供更符合江苏人喜好的产品和服务;
    全面综合NO1 :产品、服务齐全,是服务百姓方方面面的综合生活服务平台。
     


    MO生活品牌内涵和外延
    MO是MOBILE,是灵巧、便捷、随身随行的使用体验;
    MO是MORE,是不断的给你更多,更丰富的消费体验;
    MO是MODERN,是更切合时代发展;
    MO是MODE,是一种生活方式;
    MO是MOMENT,是及时即刻的享受瞬间。
     

     
    二、MO生活域名建议
    12580life.com ——调整为——mo.cn
     
    保持域名的统一性,更利于品牌传播推广的统一性及开展;
    京东初始推广时候是”360buy,”其后,为保证域名与品牌的一致,改为 “JD.com”,也因此做了大量的宣传其域名的更改;
    故此,建议MO生活在推广时能够使用与品牌一致的域名;
     
     

    三、MO生活品牌三年发展规划
    第1年:
    突破期——最具苏式特色 的综合生活服务平台——树立MO生活的江苏本地特色形象
     
    第2年:强化期
    苏式特色与当代流行相结合的 综合生活服务平台——发扬本地特色,同时强调综合生活

    第3年:成熟期
    江苏 综合生活服务第一站——强调最适合江苏人、最全面综合贴近百姓生活的第一平台

     


    四、MO生活的品牌年度传播规划
    通过江苏“富饶之地、鱼米之乡”的地方特质及当地人群“对本地特色”的高度心理认同“,我们发现:
     
    “苏式生活”
    正是MO生活与消费者沟通的绝佳切入点
     
     

    年度品牌传播主题
    苏式生活  指尖触MO
     
    指尖,呼应MO生活移动互联特性;生活方方面面的需求与精彩,就浓缩在小小的指尖上。
    苏式生活,突出MO生活是提供本地概念,本地特色和贴近所需是MO生活带给用户的差异化价值

     




    年度品牌传播策略及规划


    五、品牌传播标识及画面设计

    品牌Icon设计

     

     
    品牌传播主画面

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    电视TVC创意

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